Estratégia de marketing do novo scooter
inova ao incorporar ações pró-ativas que levam
o produto para shoppings, restaurantes, bares, clubes e academias
O potencial cliente do novo scooter da Honda, o Lead 110, é
dinâmico e diversificado. São homens, mulheres, jovens,
adultos, estudantes, executivos, motociclistas iniciantes e usuários
de automóveis que buscam mais agilidade e praticidade em
seu dia a dia. De olho nessas características peculiares
de seus consumidores, a Honda elaborou uma estratégia diferenciada
de apresentação do modelo: além de oferecê-lo
nas mais de 700 concessionárias de todo o Brasil, a marca
também está levando o Lead 110 para mais perto das
pessoas.
Essa estratégia de marketing diferenciada acontece em
duas frentes. Uma consiste numa “blitz”, realizada
nos meses de agosto e setembro em parques, bares, restaurantes,
clubes e academias da capital paulista. Os freqüentadores
destes locais são abordados por uma equipe de divulgação,
que os convida a participar de um rápido “quiz”.
Na entrada dos estabelecimentos, as quatro cores do Lead ficam
expostas, para que o público possa ter contato direto com
o modelo. Diariamente, a ação aborda cerca de mil
pessoas, totalizando mais de 20 mil potenciais consumidores no
período.
Outra ação é a exposição do
modelo em grandes shoppings de São Paulo, como o Eldorado
e o Morumbi.
Estandes foram instalados em pontos de grande circulação
de pessoas. Nestes espaços, o Lead 110 (um de cada cor
disponível para comercialização) fica exposto,
ao alcance do olhar e das mãos dos visitantes. A equipe
de plantão apresenta as principais características
do modelo e indica a rede de concessionárias para que o
cliente possa agendar um test ride.
Campanha abrangente
Além destas ações inovadoras, a divulgação
do Lead 110 conta com veiculação de anúncios
focados no público alvo do modelo: pessoas dinâmicas
e que buscam mais agilidade e praticidade em seu dia a dia.
Os anúncios em revistas do segmento masculino, celebridades,
interesse geral e especializadas em motociclismo, assim como na
TV, ressaltam toda a versatilidade do modelo. Já na Internet,
o scooter ganhou espaço em grandes portais e em sites especializados.
O internauta também pode conferir mais detalhes sobre o
modelo no hotsite www.novahondalead.com.br
Fonte: Assessoria Honda
